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化妝品巨頭業績好壞直接影響整個化妝品市場
2014-11-10

個行業總有那么幾個領軍企業,我們稱之為巨頭,就化妝品行業來說,歐萊雅等巨頭在在化妝品市場上占有舉足輕重的位置,這些化妝品巨頭業績好壞直接影響整個化妝品市場。據悉,有化妝品巨頭中國市場下滑嚴重,大眾美容品行業業績放緩。

大眾美容品行業業績放緩

家大業大掙錢不易。昨日歐萊雅向記者發來郵件稱,歐萊雅前三季度實現銷售165.6億歐元,同比增長3.3%,對此歐萊雅集團董事長兼CEO安鞏解釋:“大眾化妝品部市場輕微收縮,使得第三季度增速略有放緩。”

聯合利華、寶潔、伊麗莎白雅頓等大眾美容品公司**業績都顯行業放緩跡象,個別巨頭的中國市場下滑嚴重,而本土日化則勢頭不小,逐漸蠶食掉原本屬于“大佬”的蛋糕,除細分市場“突圍”外,渠道優勢也成為本土企業一大優勢。

歐萊雅凈收入大增歸功于與雀巢交易

歐萊雅方面向記者介紹:“集團第四季度業績增速將再次加速,尤其是在大眾化妝品部。”而其特別提到新收入囊中的美即品牌:“有針對性的、對具有互補性的品牌的收購,其發展將加快集團同比增長,如在本土市場擁有雄厚實力的中國美即品牌和巴西Niely品牌。”

其還表示:“憑借集團略高于全球化妝品市場平均增幅的表現、營業利潤率的改善和每股凈收益的增長,同時部分歸功于歐萊雅與雀巢戰略**易的累積影響,2014年是歐萊雅集團業績增長的一年。歸功于20億歐元的資本收益,與雀巢的這項交易同時也確保了凈收入的強勁增長。”

寶潔、聯合利華等“大佬”業績不佳

國家統計局日前發布的社會消費品零售數據顯示,化妝品9月零售總額159億元,同比增長12%,前9月零售總額1308億元,同比增長10.8%;日用品9月零售額為388億元,同比增長12.5%,前9月零售總額3127億元,同比增長11%。

但就在中國消費同比增長超10%的強烈對比下,日化巨頭在全球或中國市場的業績卻不佳。寶潔近期公布的第一財季財報顯示,凈利潤19.9億美元,同比去年的30.3億美元下滑34%;聯合利華**公布的三季度營收增幅創下近五年來新低,中國市場下滑程度尤其嚴重。

聯合利華表示,零售商降低庫存水準以應對景氣放緩,導致聯合利華中國基礎營收大降20%,其全球銷售額增幅僅為2.1%,而市場此前普遍預期值為3.7%;美國香水及美容產品集團伊麗莎白雅頓已連續三個季度虧損,其日前公布今年第三季度的銷售營收為2.7億美元,同比下滑21.3%,凈利潤虧損4579.6萬美元。

據了解,聯合利華銷售額中近60%來自新興市場,隨著新興市場經濟增速的放緩,聯合利華受到影響被認為“意料之中”;而寶潔公司銷售額中約39%來自于以上新興市場,其同樣受到不小影響。

本土日化蠶食蛋糕

而不少本土日化則“殺出重圍”,表現越來越搶眼。雖然歷經人事波折,但日前上海家化亮出一份不錯的成績單,今年前三季凈利潤7.2億元,同比增長16.9%;無獨有偶,廣州日化立白則將銷售目標鎖定200億元,其去年銷售額突破160億元;此外,藍月亮、百雀羚、威露士、雕牌等也都表現不俗。

“有的老牌日化巨頭進入中國已有二十多年歷史,曾經一度品牌美譽度、忠誠度都非常高,但逐漸出現品牌老化、產品概念審美疲勞也是自然的事情,而且新一代消費者不再盲目跟風和崇拜品牌,購物時選擇趨于更自主、更多樣。”一位行業觀察人士表示。

其分析認為,日化產品更新換代快,消費者容易“喜新厭舊”,大家越來越追求性價比和民間口碑,所以部分國貨已摸索出新路,在細分市場上戰勝外資品牌。“未來中國日化市場還會持續擴容,年輕人對護膚、化妝需求將逐步提升,像面膜品類的增速就很快,所以百花齊放、中外混戰局面還將繼續。”

外資品牌還有一大軟肋是渠道。據一位業內人士指出,近年來中國市場渠道發生很大變化,外資企業通常憑借過往經驗、復制國外成功模式,在中國一、二線城市鋪貨從而受到肯定,但一旦下沉到三、四線甚至更深入的市場,則“接地氣”能力遠不如本土企業。

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